从大圣到哪吒,国产“全龄化”动画电影迎来春

阅读  ·  发布日期 2020-08-02 05:46  ·  admin
国产动画电影,常被认为都是 低龄化 作品。然而近年 全龄化 的动画,愈来愈成了观众和资本双重追逐的对象。   2016年,《西游记之大圣归来》(下称《大圣归来》)获得了9.56亿元的票房,引起了社会广泛反响。据中国新闻网报道,中央宣传部、广电总局为《大圣归来》召开了专门讨论会,研讨中提及了要改变现在动画作品低幼的定位,使用新的技术打造多年龄层,甚至是全年龄层的动画作品。   大圣归来 后的4年来,国产 全龄化 动画电影仍不愠不火,而目前正在热映的《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》),成了口碑和票房上的真正 爆款 。然而,国产 全龄化 的动画电影,真的将在未来风平浪静吗?   24部国产动画票房,打不过一个 神偷奶爸   在2015-2018上映过的国产动画影票房前20,整体落后于进口动画影票房。如果算上这些进口动画电影的全球票房,则差距则更为悬殊。   要是没有出现如《大圣归来》这样现象级的动画电影,每部国产动画电影的国内票房,也不过只是一部外国动画电影全球票房的零头。国产动画电影也几乎 不出海 ,少有海外票房。   以17年排入全年影票房前300的24部国产动画为例,这些电影总计票房达到14.19亿元,虽然超过了当年《神偷奶爸3》在我国大陆的票房(10.37亿);但相比于该片的全球票房约71亿RMB左右(该片目前是全球动画票房第五),这24部的票房加总,显得自愧不如。   积累了大批儿童观众的国产动画IP改编大电影,在这几年撑起了国产动画电影的市场。而在剧情上较为照顾全年龄段次观众的电影,在没有IP的加持下,很难出现 爆款 ,《哪吒》和《大圣归来》在口碑和票房上的双重成功,算是现象级特例。   在近些年获得一定关注的 全龄向 动画如《大鱼海棠》、《大护法》、《白蛇 缘起》等,虽然没有达到《哪吒》与《大圣归来》的高度;但在口碑和票房上,都取得了一定成绩。   从已备案的电影脚本来看, 低龄化 或仍将是主流   如同《哪吒》这样的动画电影,制作周期十分漫长。据惠新网报道,《哪吒》耗时五年制作,而2016年上映的《大圣归来》的剧本备案时间,也要上溯2013年。那么,从这些动画电影的剧本备案,体现出的将来一一段时间的国产动画电影上映情况,是怎样的呢?   数据显示,《大圣归来》上映的2016年,全国动画电影备案数量较2017年发生了增加。2017年,动画备案数量,也达到了近年的巅峰。此后两年,动画电影备案的数量呈现下降态势。   从卡通片名和剧本梗概上来看,近些年 低龄化 卖相,以动物作为主角的卡通片仍然是主流。从片名的关键字上来看,绝大多数动画电影带有浓浓的 童话风 。   2016年到2018, 低龄化 的趋势,却没有见到明显的变化。然而,片名中提及中国历史故事、神话、传统民俗的片子多了起来。   为何只做中华传统文化题材?该自媒体平台在文章中解释道:就制作能力而言,国内公司不论是下沉渠道、资金储备以及制作体系都不健全。与其展望国外市场,还不如深耕足够大的我国市场。   在创造IP方面, 全龄化 动画空间巨大   打造国产动画IP,在这几年不仅是中国动画行业的追求,官方也屡屡强调该目标的必要性。   目前我国的动画头部IP,大部分集中在 熊出没 、 喜羊羊 、 赛尔号 等几个面向儿童的IP上。而对比日本,日本动画的头部IP题材广泛,应有尽有。     日本动画系列电影在全球的票房,图片出处:wiki百科   中国动画IP的开发,到底有何落后之处?李欣然论文《国产动画电影IP开发的问题与对策研究》中指出,IP类型单一、盗版泛滥、缺乏完整全产业链等问题,是国产IP开发的瓶颈。   作者在论文里以《喜羊羊》为例:在《喜羊羊》取得一系列成功后,数年如一日的《喜羊羊》,动画中 狼羊相斗 的重复套路,引发了人们的审美疲劳。而年复一年的动画大电影,造成了单一化IP的扎堆出现,且被海外IP远远甩开。   在《喜羊羊》在取得一系列成功后,其制作方也充分挖掘了其品牌的衍生产品市场。然而,在目前市面上的《喜羊羊》系列衍生产品,大多为书包、玩偶、模型等复制性极强的简单产品。   而很多衍生产品制作公司不注重版权,造成目前市面上的这些衍生产品,绝大多数是盗版的。IP衍生产品做工粗糙,商品没有竞争能力,无法形成新的利益突破点。   而就目前 全龄化 动画电影而言。近些年,依托中华传统文化这个大IP的动画电影,仍会接二连三地上映。《哪吒》的制片方彩条屋影业接下去要推出《姜子牙》,似乎要打造 封神宇宙 。   微信公众号 三文娱 曾在小文章中评述:相比于跟着钱多无处花,制作精良的迪斯尼走合家欢电影的老路,采用国人更为熟悉、名气更广的中华传统文化、神话传说题材,不仅可以免和迪斯尼等大厂冲撞,而且对于一些没有系列IP加持或电视连续剧渠道传播的动画电影来说,选择中华传统文化题材电影,传播效果更好,故事塑造也更为轻松。这显然是更为保险的一条路。   然而,动漫强国如美国与日本,所创造出的动画头部IP,不局限于民族性的题材,而是用民族化的手段,博取各类世界文明的长处,来讲全世界各种文明的故事。这可能也是我国动画产业需要学习的。